京东家电用户画像:女性有望撑起家电网购半边天

发布日期:2021-10-21 05:30   来源:未知   阅读:

  近日,工信部赛迪研究院发布了《2017上半年中国家电网购市场分析报告》。报告中分析了2017上半年家电网购市场的现状以及未来的发展趋势,报告中指出,目前家电网购市场主要呈现出年轻化、女性化、高端化和乡镇化等特点。而一组来自于京东方面给出的数据也同样印证了这一特点的形成。作为目前国内线上占比达到80、90后是购买家电的主要人群,其中在女性用户中,80后最多。他们已经成为了购买家电的主要人群,对比以往的数据来看,家电网购用户的男女比例已经由2013年的5:1,上升为3:2。而在此前京东公布过的一组数据也显示,小家电上的女性用户占比已经超过男性达到57%。 可以说女性已经成为家电增长的重要动力。另一方面,京东的大数据显示,在购买家电的人群中,有孩子的比例是京东全站的2倍,显然家庭用户是家电购买的重要人群。

  正是家电的这种年轻化、女性化的趋势,体现在产品层面,能够发现消费者对于家电的外观更在意了,通过京东提供的评价数据可以看到,“外观漂亮”的评价关键词,评论量是“质量不错”的2倍。而消费者需求的变化,也在影响着家电产品的走向,高端化就是其中之一。报告中显示,2017上半年,4000元以上的空调零售额市场占比已经攀升至27.9%,此外像智能冰箱、智能空调等智能化产品,也有显著的提升。京东方面的数据也表明,3000元以上的家电产品,总零售额占比,与去年同期相比增长了8个百分点。

  除了在产品形态上的变化,另一个非常重要的趋势就是农村电商,在经过了几年渠道下沉战略的落地之后,5、6线城市的家电销量增长已经足以体现这一战略的效果。京东的数据表明,5、6线城市的家电销售额同比增长已超过1线%以上。这样的高增速足见农村市场的爆发力,显然在未来家电发展过程中,1线城市需要更多高端、智能化,且满足女性用户需求的产品出现,而5、6线城市则需进一步渗透,完善服务。返回搜狐,查看更多手机即时现场直播报码